摘要
羊城晚报“广货行天下”跨国深调研团队10月走进新西兰最大城市奥克兰，记录广东产品在当地市场的表现。新西兰粤商会会长汪家正表示，他在新西兰30多年，亲眼见证广货从产品销售向品牌、服务、技术、标准全方位出海进阶，广东家电、建材、汽车、智能硬件等品牌已深入当地民众日常。美的代理商邓晓东介绍，做美的品牌近10年，部分产品市场占有率已达15%至20%。
据新西兰统计局数据，今年8月新西兰自中国进口额大增29%，电气机械及设备、汽车及相关配件是主要增长来源；9月比亚迪在新西兰单月注册量达1090辆，首次突破千辆。广州酒家月饼礼盒在奥克兰开市客（Costco）上架不到一个月即销售一空，其国际业务负责人黄宇权称企业正从“产品出海”转向“品牌出海”。2025年广东首家县域海外仓项目在新西兰落地，主营环氧地坪漆的广州亨隆科技2月签约后，6月拿下第一笔订单，9月产品已投入奥克兰一家自动化橱柜工厂车间地面使用。
汪家正认为，智能产品可能是未来3至5年广货布局新西兰市场的新风口。
评论
广东企业在新西兰市场的进阶之路，折射出中国制造从产品输出向品牌、服务、技术综合输出的转型。新西兰虽人口仅500余万，但作为发达国家，其严苛的市场准入和成熟的消费环境，成为检验广货全球化成色的试金石。美的、比亚迪等品牌已在新西兰站稳脚跟，部分产品市占率达15%至20%，比亚迪9月单月注册量破千，显示广东制造在新能源领域的竞争力。
新西兰粤商会推动的县域海外仓模式，为中小企业提供了低成本试水渠道，亨隆科技从签约到落地仅数月，凸显平台化出海的高效。对NZ SME而言，广货涌入既带来竞争压力，也创造合作机会：本地企业可借助广东供应链优势，在智能家居、新能源配套服务等领域寻找差异化定位。新西兰智能产业相对滞后，而广东智能硬件更新快，双方在技术合作、本地化服务上存在互补空间。
广货品牌出海注重本土化适配，如针对新西兰消费者偏好研发下冷冻上冷藏冰箱，这种精细化运营值得本地企业借鉴。随着中新自贸协定升级，关税壁垒降低，更多广东商品将进入新西兰，本地中小企业需加快数字化转型，利用自身对本地市场的理解，在服务、渠道、品牌体验上构筑护城河。
关键词: 广货出海, 新西兰, 奥克兰, 新能源汽车, 海外仓, 品牌出海, 比亚迪, 美的, 粤商会, 智能产品
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