摘要
2026年11月5日上午，第八届进博会开幕式在上海国家会展中心举行，近千名来自全球各国的政要、商务、媒体人士参会。新西兰乳品企业纽仕兰全球执行总裁罗伊·范登赫克表示已连续九年参展，展位从最初的小摊位扩大到独立200平方米展位，并在本届进博会全球首发黑金罐A2鲜奶粉。文章提到，新西兰是首个与中国签署自贸协定的发达国家，其乳制品自2024年起全部零关税进入中国，一年可省3.5亿新元关税；2026年一季度新西兰乳品对华出口增长40.8%，中国已成为新西兰第一大贸易伙伴。
加拿大保健品企业健美生今年第二次参展，展位扩大四倍，其全球总裁兼CEO迈克·皮拉托称进入中国市场20年，三年前收购中国本土经销商并在上海设立中国总部，在华业务翻了8到10倍，中国是其全球增长最快的市场，目前全球最大投资就投在中国。罗技全球CEO汉内克·法贝尔首次参展，称中国市场意味着全球游戏市场的半壁江山，罗技两年前在上海启动“在中国为中国”项目，已配齐设计、研发、销售、市场完整团队，正申请上海官方研发创新中心认定，重点围绕云游戏生态、生成式AI等赛道。新加坡工商联合总会主席李坚辉介绍，从2018年首届起新加坡每年带五六十家企业参展，累计订单接近5.33亿美元，去年17家企业签约1700万美元合作备忘录，今年带来54家企业覆盖消费品、食品、专业服务三大块；2025年中新双边贸易额达1192.5亿美元，新加坡连续13年是中国最大新增外资来源国。
雅诗兰黛集团总裁兼CEO司泰峰表示，面对中国本土美妆品牌快速成长，今年推出“雅创未来Beauty X”项目，与本土初创公司、生物科技企业、医院合作开展新产品本土化研发。文章还提到，2025年中国营养保健食品进口额达82.82亿美元，预计到“十五五”末中国年度社会消费品零售总额将达60万亿元，服务业规模有望突破50万亿元。
评论
第八届进博会再次凸显中国市场的磁吸效应，跨国企业高管用真金白银的投入表达了对中国消费潜力的持续看好。新西兰乳企纽仕兰的案例尤其值得本地中小企业关注：其展位从最初的小摊位扩大到200平方米，并全球首发黑金罐A2鲜奶粉，背后是新西兰乳制品自2024年起全部零关税进入中国，一年节省3.5亿新元关税，2026年一季度对华出口增长40.8%。对于新西兰中小乳企而言，零关税降低了进入中国市场的门槛，但竞争同样激烈——恒天然等巨头已占据先机，而澳大利亚乳制品也在恢复增长。
中小企业可借鉴纽仕兰的策略，利用进博会平台直接对接中国渠道商，并聚焦细分品类如A2、有机、草饲等差异化产品，避开与巨头的正面价格战。另一方面，加拿大保健品企业健美生的经验表明，收购本土经销商并设立中国总部是快速本土化的有效路径，其在华业务三年翻了8到10倍，中国已成为其全球增长最快市场。这提示新西兰健康食品企业，单纯依赖出口代理难以深度渗透中国市场，需考虑本地化运营或与中国伙伴建立更紧密的股权合作。
同时，罗技的“在中国为中国”战略和雅诗兰黛的本土化研发项目，反映出中国市场竞争已从产品层面升级到研发与创新层面，单纯依靠品牌溢价的模式面临挑战。对于新西兰中小企业，进博会不仅是展示窗口，更是观察中国消费趋势、对接供应链资源的实战平台。新加坡企业连续多年组团参展并累计获得5.33亿美元订单，其覆盖消费品、食品和专业服务的多元结构，为新西兰企业提供了组团参展、共享资源的参考。
中国消费市场预计到“十五五”末社零总额达60万亿元，服务业规模突破50万亿元，但机会窗口并非均等，企业需在细分赛道建立本地化能力，才能将进博会的流量转化为可持续的生意增长。
关键词: 进博会, 纽仕兰, 罗伊·范登赫克, 新西兰乳制品零关税, 健美生, 罗技, 新加坡工商联合总会, 雅诗兰黛, 中新双边贸易额, 中国市场投资
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