摘要
新西兰葡萄酒2025年度报告显示，葡萄酒出口在经历多年持续增长后回落至21亿新西兰元，出口额仍保持在每年20亿新西兰元以上。报告指出，目前约90%的新西兰葡萄酒销往海外，出口已占行业总营业额的90%，全球声誉是支撑出口规模的重要因素。尽管整体出口面临逆风，新兴市场仍出现显著增长：对华出口增长47%，达到5600万新西兰元；对韩国出口几乎翻倍，达到4400万新西兰元。
该报告于2025年9月29日（周一）发布。
评论
新西兰葡萄酒出口额回落至21亿新西兰元，但占行业总营业额90%的出口依存度凸显全球市场的重要性。中国市场的47%增长与韩国市场的翻倍表现，反映出亚太新兴市场对高端葡萄酒需求的韧性。对于新西兰中小企业主而言，这一趋势提示需重新评估市场组合：传统欧美市场增长乏力，而中国和韩国消费者对新西兰葡萄酒的接受度快速提升，尤其是长相思等标志性品种。
然而，对华出口额仅5600万新西兰元，在总出口中占比不足3%，说明增长空间巨大但基数较低。新西兰葡萄酒行业以小型酒庄为主，约700家酒庄中大部分年产量低于20万升，缺乏规模优势。面对中国市场的渠道复杂性和品牌认知门槛，中小企业可考虑通过跨境电商平台或与本地进口商合作，聚焦二三线城市的中高端餐饮和精品零售渠道。
同时，韩国市场的翻倍增长表明，亚太区域内贸易协定的关税优惠和消费升级正在创造新机会。但需警惕汇率波动和全球葡萄酒供应过剩带来的价格压力。新西兰酒庄应强化可持续种植和单一园等差异化标签，以应对澳大利亚、智利等竞争对手的挑战。
关键词: 新西兰葡萄酒, 葡萄酒出口, 出口额下降, 中国市场, 韩国市场, 年度报告, 新兴市场增长
来源：Vinetur
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