摘要
2026年9月4日，“新西兰-中国商务交流会·青岛进阶站”在青岛举办，山东省商务厅与新西兰贸易发展局（NZTE）正式签署《关于推广银蕨标志计划的联合工作安排》。根据安排，双方将围绕推广可信赖新西兰产品、开展银蕨标志（FernMark）宣传与教育、加强零售商和进口商合作、推进宣传推广与知识共享等开展合作，提升山东市场对新西兰产品来源、真实性和品质价值的了解，并鼓励新西兰出口商与山东零售商、进口商、分销商、电商平台等商业伙伴拓展交流合作。山东省商务厅认可银蕨标志为新西兰官方原产地信誉标识，并支持在山东省范围内提升对该计划的认知与理解。
同期活动作为去年新西兰贸发局青岛商务交流活动的升级版，邀请新西兰驻华大使乔文博、新西兰贸易发展局商务领事钟世文（Steve Jones）、山东省商务厅代表及外贸、零售、餐饮等行业企业代表参加，现场汇聚10家新西兰企业，共同探讨消费趋势、市场机遇和合作前景。
评论
山东省商务厅与新西兰贸易发展局签署银蕨标志推广合作，标志着新西兰产品在中国北方市场的信任建设迈出实质一步。山东作为中国GDP前三的省份，青岛港是新西兰乳制品、肉类、海鲜等农产品进入华北的重要口岸，但对许多新西兰中小企业而言，品牌认知度不足和渠道分散仍是主要障碍。银蕨标志是新西兰官方原产地信誉标识，目前已有超过200家新西兰企业使用，但在中国消费者中认知度仍有限，此次官方背书有助于降低市场教育成本。
从积极面看，山东商务厅的参与意味着本地零售商、进口商和电商平台将被鼓励对接新西兰出口商，中小企业可借此低成本切入山东市场，尤其是青岛、济南等消费能力较强的城市。恒天然、佳沛等大型企业已在中国建立品牌，而中小品牌长期面临真伪混同和价格竞争，银蕨标志的推广或能帮助它们建立差异化信任。然而，中小企业也需理性评估：山东本地食品工业发达，价格敏感度高，银蕨标志本身不能替代渠道深耕和本地化营销；且联合工作安排尚属框架层面，实际采购和分销仍需企业自行推动。
青岛作为进口肉类和水果指定口岸，具备冷链物流优势，新西兰中小企业可考虑在此设立区域仓储或展示中心，结合银蕨标志进行联合推广，从而辐射华北和东北市场。这一合作若执行到位，将为新西兰中小食品企业打开一个官方背书的北方门户，但短期仍需观察具体落地资源。
关键词: 山东, 新西兰, 银蕨标志, 经贸合作, 新西兰贸易发展局, 山东省商务厅, 青岛, FernMark, 原产地信誉标识, 商务交流会
来源：Global Times
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