摘要
9月3日，新西兰驻华大使乔文博一行到访家家悦集团开展专项考察，山东省外事办副主任林海滨、威海市外事办主任丛龙海陪同，家家悦集团董事长王培桓、总经理助理王志毅接待。考察团先后走进家家悦威海九龙城店、云通科技及威海物流中心，实地调研新西兰进口商品终端销售情况和数字化物流管理体系，双方围绕新西兰优质商品落地、供应链深度协同、长远多元合作布局洽谈。9月5—6日，由新西兰政府支持、新西兰贸易发展局管理的「新西兰国家品牌推广·山东首站」暨「Made With Care新西兰倾心出品」双城主题活动同步登陆青岛、威海家家悦门店。
家家悦与新西兰的商贸合作已持续十余年，麦卢卡蜂蜜、奇异果、牛羊肉、葡萄酒等100余种商品入驻其全国门店；本届活动除精选长期合作供应商的成熟产品外，还新增7家合作供应商的优质商品，覆盖食品、乳品、蜂蜜、饮料、酒、水果、肉禽等品类70余种商品。王志毅表示，新西兰以纯净的自然环境和严格的食品安全标准著称，产品品质符合企业对稳定、高品质货源的需求。目前家家悦合作渠道覆盖欧洲、美洲、大洋洲、东南亚等20多个国家和地区，并依托8处常温物流中心、9处生鲜物流中心构建高效配送圈。
评论
新西兰贸易发展局推动的“Made With Care”国家品牌活动落地中国家家悦门店，将麦卢卡蜂蜜、奇异果、牛羊肉等100余种商品直接呈现给山东消费者，并新增7家供应商。这一动作延续了新西兰对华出口的渠道下沉策略。中国连续多年是新西兰最大贸易伙伴，乳制品、肉类和水果占出口大头，但过去中小品牌多依赖大宗贸易或跨境电商，进入中国实体零售需要克服准入、冷链和品牌认知门槛。
家家悦在山东及周边拥有密集的社区门店网络，其8处常温、9处生鲜物流中心能高效铺货，这为新西兰中小出口商提供了借船出海的机会。另一方面，新西兰企业需警惕渠道依赖风险：将产品集中投放单一区域零售商，可能面临账期压力、促销成本转嫁以及本土品牌的激烈竞争。同时，中国消费者对新西兰“纯净”标签的认知已从乳品扩展到蜂蜜、饮料等品类，但银蕨标识的辨识度仍低于恒天然、佳沛等巨头品牌，中小供应商需在统一的品牌叙事下找到差异化卖点，例如强调小产区、特定加工工艺或可持续认证。
从供应链角度看，家家悦的全球直采体系已覆盖20多个国家，新西兰商品要想持续占位，必须保持价格稳定和供货连续性，否则容易被欧洲或南美同类产品替代。此次青岛、威海双城活动是山东首站，后续若向更多省份复制，对新西兰中小企业意味着更低的试错成本，但真正的挑战在于能否将活动流量转化为复购，并借助NZTE的背书建立起直接对接区域零售商的常态化通道。
关键词: 新西兰国家品牌推广, 家家悦, 新西兰贸易发展局, 乔文博, 麦卢卡蜂蜜, 全球直采, Made With Care, 供应链协同, 进口商品
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