摘要
今年以来中国进口保持良好增长势头：前7个月进口同比增长22%，自150多个贸易伙伴的进口实现正增长；同期农产品进口额达9041亿元，同比增长7.4%。在上海绿地全球商品贸易港，澳大利亚芥花籽油、北欧哥德堡饼干等民生消费类好物加速进入中国市场。澳大利亚馆负责人陈莲表示，今年该产品大容量家庭装和组合装复购率上升，说明已真正进入消费者日常用油轮换；北欧进口馆负责人李海潮介绍，哥德堡饼干以全麦基底、燕麦颗粒、天然黄油且标注“无添加蔗糖”或“低糖”的配方，适配了向办公室和家庭延伸的中国下午茶场景。
据新西兰奇异果种植者协会消息，2026产季采收总量约2.25亿箱（每箱约含30枚），打破2025年2.16亿箱的纪录，中国市场全年将迎来18艘散货船到港，供应量约4600万标准零售箱；佳沛宝石红奇异果2026年全球供应量预计530万标准零售箱，其中180万标准零售箱销往大中华区，航空运输规模达2.6万标准零售箱，销量预计比去年同期增长近七成。佳沛大中华及南亚太区总裁蒋时杰透露，过去15年间佳沛在华销量增长近20倍，预计未来5~10年内仍将保持近10%的持续增长。2017年进入中国市场的新西兰细胞健康品牌MitoQ，目前进口额比去年同期实现两位数增长，11月将携全新产品线亮相第九届进博会。
今年5—6月，中国自非洲进口同比增长23.5%，鳄梨、苹果、橙子等水果进口分别增长1.3倍、89.6%、27.9%；“出口中国”系列活动已在境内外举办超40场。商务部表示，将坚持“政策+活动”双轮驱动，强化“出口中国”与“购在中国”“投资中国”联动。
评论
佳沛作为新西兰园艺出口的旗舰，中国已是其最大单一市场，过去15年在华销量增长近20倍，2026产季中国将承接约4600万标准零售箱——相当于全球供应量的五分之一强。这一数据放在中国进口农产品前7个月增长7.4%、进口整体增长22%的背景下，说明中国消费升级对新西兰高价值农食产品的拉动力并未减弱。值得NZ SME注意的是两个并行信号：一方面，健康化、功能化正重塑进口食品的竞争逻辑，澳大利亚芥花籽油因“减油”趋势进入日常用油轮换，北欧哥德堡饼干以“无添加蔗糖/低糖”配方打开下午茶场景，表明中国买家已从“产地集合”转向“配方解决方案”；另一方面，竞争来源更加多元，中国自非洲进口水果增长迅速，鳄梨增幅达1.3倍，澳大利亚、北欧也在抢占健康食品货架。
新西兰企业不能仅靠“纯净原产”标签，而应明确自身产品的具体健康利益点（如低糖、高纤维、特定功能成分），并借助绿地贸易港、进博会等现成分销测试渠道降低进入成本。MitoQ实现两位数增长并连续参加进博会，说明在细胞健康等细分赛道，新西兰品牌可以凭科研故事建立认知。但佳沛的18艘散货船稳定到港依靠的是垂直整合与品牌长线投入，中小企业难以照搬，更务实的做法是在特定品类中做深做透，或与大型出口商的冷链、渠道资源协同。
2026产季宝石红奇异果对华供应增长近七成，预示高端水果的窗口仍在扩大，但能否抓住复购，取决于产品是否真正嵌入中国消费者的日常场景——正如那些大容量家庭装芥花籽油复购率上升所揭示的，可持续增长来自使用频次而非一次性尝鲜。
关键词: 进口增长, 绿地全球商品贸易港, 佳沛奇异果, 农产品进口, 芥花籽油, 消费升级, 进博会, 出口中国, 中澳自贸协定, MitoQ
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