宣称“澳洲进口”“热卖榜第一”,诺崔特奶粉遭质疑“假洋牌”,企业回应:将逐步退出中国市场

摘要

诺崔特（Natur Top）宣称“澳洲原装进口”“热卖榜第一”遭质疑“假洋牌”。经查，其商标原由香港公司持有，2019年转让给澳大利亚Natur Top Biotechnology Pty L

评论

诺崔特事件折射出中国消费者对进口奶粉“假洋牌”的警惕日益升高。这类品牌通常借海外注册、代工模式营造进口形象，但缺乏本土市场根基，最终难逃消费者审视。近年来中国市场奶粉品牌集中度提升，头部国产品牌与拥有真实产地背书的国际品牌占据主流，中小“伪进口”品牌生存空间收窄。

对于新西兰中小企业，中国市场仍具吸引力，但需注意品牌透明度和产地故事的真实性：新西兰乳制品虽享有较高信任，但若采用代工或授权模式，必须严格确保宣传与产地一致，否则一旦被质疑，可能面临渠道收缩和合规风险。从诺崔特销售额骤降至200余万元的趋势看，未建立本土供应链和品牌忠诚度的跨境业务极易波动。新西兰企业可借鉴恒天然等深耕中国市场的经验，优先以合资或自建渠道建立实体存在，而非依赖单纯的品牌包装。

关键词: 诺崔特, 假洋牌, 奶粉, 澳洲进口, 退出中国市场, 销售额, 消费者质疑

来源：East Money Network

免责声明：本文基于公开信息编译，仅供一般性参考。文中分析与评论为编辑观点。MiDeer Observer 不对所提供信息的准确性或完整性作出保证。读者在依赖本文内容前，应寻求独立专业意见，或联系我们获取更多信息。