摘要
2026年5月18日、20日及22日，智利葡萄酒协会在北京、上海、广州三地成功举办“智利葡萄酒巡展”。活动包括三大主题大师班、19家展商品鉴会及媒体专访，共吸引专业观众近900人。大师班分别由唐丽燕、吕杨、刘巍然主讲，聚焦沙漠、巴塔哥尼亚、高海拔产区，洪堡洋流影响，以及中央山谷经典风格。
品鉴会展示了智利葡萄酒从入门到精品的完整产品线。智利葡萄酒协会全球商务总监Julio Alonso Ducci接受采访，强调智利葡萄酒的“风土多样性”核心价值，包括多样土壤、山海互动微气候、地理隔离优势。他指出，中国市场呈现消费理性化、渠道分化、教育需求升级、品质导向等变化，智利葡萄酒凭借零关税、十二年市场深耕、品牌认知和高质价比等优势，将巩固其在中国市场的领先地位。
三站观众规模分别为北京约320人、上海约250人、广州约250人，标志智利葡萄酒在中国市场强势回归。
评论
对于新西兰中小企业主而言，智利葡萄酒在中国市场的强势回归是一个值得关注的信号。首先，智利葡萄酒凭借零关税优势，在价格上对中国消费者具有吸引力，这直接挑战了新西兰葡萄酒在中国市场的竞争地位。新西兰葡萄酒同样享有零关税待遇，但智利在品牌推广和风土叙事上的投入更为积极，例如本次巡展通过大师班和媒体采访强化了“风土多样性”概念。
新西兰葡萄酒业者应思考如何更有效地讲述自己的风土故事，比如突出马尔堡的长相思、中奥塔哥的黑皮诺等独特产区特色。其次，智利葡萄酒协会的推广策略显示，中国市场对葡萄酒的认知已从“高性价比”转向“风土个性与陈年价值”。这意味着新西兰葡萄酒若仅强调“纯净”和“自然”可能不够，需要更具体地展示产区微气候、土壤类型等差异化元素。
此外，智利巡展吸引了近900名专业观众，说明线下品鉴和教育活动仍是中国市场建立品牌认知的关键渠道。新西兰葡萄酒企业可考虑与本地进口商合作，举办类似大师班或品鉴会，针对中国消费者日益增长的教育需求，提供深度体验。同时，智利葡萄酒协会强调的“高质价比”定位，也提醒新西兰业者需在价格与品质之间找到平衡，避免因价格过高而失去中端市场。
总体来看，智利葡萄酒的积极营销将加剧中国进口葡萄酒市场的竞争，但新西兰葡萄酒若能强化自身独特风土故事，并借助中新自贸协定优势，仍有机会在高端和精品细分市场保持增长。
关键词: 智利葡萄酒, 中国巡展, 风土多样性, 零关税, 大师班, 品鉴会, 市场推广, 品牌建设, 进口葡萄酒
来源：Sohu
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