摘要
深圳市罗湖区市场监管局7月27日回应称，深圳市诺崔特贸易有限公司为“诺崔特”商标持有人，能提供涉事奶粉的进口报关单和入境货物检验检疫证明，材料显示奶粉由澳大利亚进口，经海关评定合格。此前，该品牌被质疑为“假洋牌”，其中国总代理否认，称创始团队有外籍华人，产品均在澳生产。澳大利亚商标检索显示，该商标2018年由香港企业注册，2019年转让给澳洲企业，后者管理层为两名华人。
评论
“诺崔特”事件折射出中国消费者对“假洋牌”的鉴别意识显著提升，这对新西兰中小乳企开拓中国市场既是警示也是机遇。新西兰乳制品以草饲、纯净形象著称，恒天然等巨头占据出口主导，但中小品牌常需在细分赛道突围。深圳市监部门确认诺崔特进口手续合规，说明纯靠“澳洲/新西兰血统”包装已无法绕过终端质疑，品牌故事的真实可验证性变得关键。
一方面，部分企业利用海外注册空壳公司、仅在华人渠道铺货的模式正面临信任危机；另一方面，这倒逼真正有本地供应链和零售根基的品牌价值显现。新西兰中小企业可从中借鉴：需在源头牧场、加工环节提供透明追溯，并在本土市场建立可见销售网络，而非仅依赖跨境电商。中新FTA升级后奶粉关税逐步归零，但政策红利需叠加扎实的本地化诚信经营才能转化为长期复购，避免重蹈“来去匆匆”的贴牌覆辙。
关键词: 诺崔特, 假洋牌, 市场监管局, 进口奶粉, 澳大利亚, 商标转让, 报关单, 检验检疫证明
来源：East Money
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