摘要
新西兰官方数据显示，2026年8月海外游客入境人数达248,700人次，同比增加18,400人次，达到2019年8月疫情前水平的99%。其中中国市场领涨，中国游客增加6,500人次，约占总入境人数的11%，接近2019年8月的12%。新西兰旅游与酒店业部长路易丝·厄普斯顿表示，新西兰“喜爱欢迎来自中国的游客”，中国是新西兰旅游业的重要市场，游客人数持续增长“非常积极”，旅游业加强了新中两国的人文联系，同时支持新西兰各地企业和社区。
去年针对从邻国澳大利亚出发的符合条件中国游客推出的签证豁免试行安排，使赴新西兰旅行更快、更便宜，该安排将在最初12个月期满后接受评估。新西兰旅游局数据显示，截至2026年6月的年度内，中国游客消费增长26%，达到15亿新西兰元（8.4亿美元）。新西兰旅游局国际业务总经理安吉拉·布莱尔表示，后疫情时代中国游客希望沉浸式体验目的地及其文化，会走得更广、停留更久；她指出，即将到来的南半球夏季旅游旺季，中国至新西兰的航空运力充足。
奥克兰机场称，2026年11月至2027年3月，航空公司将为中国市场增加48,000个座位，较上一年夏季增长9%；夏季经该机场的国际座位接近600万个，同比增长5%。机场首席客户官斯科特·塔斯克称中国是“突出的增长市场之一”，多家航空公司增运力显示对中新之间需求的信心，并称夏季国际航班安排将支撑近57亿新西兰元的国际游客消费。
评论
新西兰旅游业正加速回归疫情前水平，中国市场成为关键驱动力。2026年8月海外游客入境达248,700人次，恢复至2019年同期的99%，其中中国游客占比约11%，接近疫情前12%的水平。中国游客消费在截至6月的一年内增长26%，达到15亿新西兰元，凸显其高价值属性。
对于新西兰中小企业主而言，中国游客的回归不仅是客流量的恢复，更意味着消费结构和偏好的变化。后疫情时代，中国游客更倾向于沉浸式体验和深度游，走得更广、停留更久，这为区域性旅游经营者、文化体验提供商和特色住宿业者创造了新机会。奥克兰机场夏季为中国市场增加48,000个座位，同比增长9%，国际座位总量接近600万，预计支撑近57亿新西兰元的国际游客消费。
航空运力的扩张直接降低了中国游客的出行门槛，也反映出航空公司对中新航线需求的信心。从竞争格局看，新西兰在自然风光和户外体验方面具有独特优势，但澳大利亚、日本等目的地也在争夺中国游客。签证豁免试行安排从邻国澳大利亚出发的中国游客中获得了积极反馈，若评估后得以延续或扩大，将进一步增强新西兰的竞争力。
中小企业应关注中国游客的数字化消费习惯，例如通过微信、小红书等平台进行营销，并针对自由行和小团体定制产品。同时，中国游客对美食、葡萄酒和农场体验的兴趣，为本地食品饮料和农业旅游企业提供了交叉销售机会。航空运力的增加可能带来游客分布的不均衡，奥克兰作为主要门户将首先受益，但区域性企业可通过与旅行社和在线平台合作，设计多站式行程，将客流引向其他地区。
中国市场的持续增长对新西兰旅游业的复苏至关重要，但企业需避免过度依赖单一市场，应同时关注其他亚洲市场的恢复情况。
关键词: 新西兰旅游, 中国游客, 入境人数, 签证豁免, 游客消费, 航空运力, 奥克兰机场, 路易丝·厄普斯顿, 安吉拉·布莱尔, 夏季旅游旺季
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