摘要
2026中国白葡萄酒消费趋势峰会披露，中国葡萄酒市场正经历“红退白进”的结构性转变。WBO葡萄酒商学院院长杨征建表示，十年前中国红白葡萄酒比例为9比1，如今已到10比2.5至3，白葡萄酒接近30%的市场容量；波尔多两升以下AOP白葡萄酒出口增长86.3%。国内干白产能不足，王朝、长城等企业开始进口新西兰散酒在国内灌装。
进口数据上，今年1至9月中国葡萄酒进口量约1.6亿升，同比下降5.3%，进口额约11.7亿美元，同比增长5.6%；9月新西兰瓶装葡萄酒进口量113万升，同比增长127.5%，进口金额同比增长50.1%，按金额计升至瓶装葡萄酒进口来源国第三位，德国进口量和进口额分别增长59.9%和49%。新西兰品牌蚝湾大中华区销售总裁刘希希称，其9月单月出货量约等于2021年一整年。1919供应链平台总经理蒋常宇表示，公司终端葡萄酒销售额占比从约18%回落至6%到7%，白葡萄酒增长强劲。
但低价竞争加剧，天津酒商王生称部分新西兰长相思拿货价从50元至110元/瓶降至20元至30元/瓶。
评论
中国葡萄酒市场正经历结构性转变，白葡萄酒份额从十年前的一成升至近三成，新西兰作为白葡萄酒出口国显著受益。9月新西兰瓶装葡萄酒对华出口量同比激增127.5%，金额增长50.1%，跃居进口来源国第三位。新西兰长相思等品种凭借清新口感和高性价比，契合了年轻消费者悦己、佐餐的新场景，在即时零售和新零售渠道中快速放量。
蚝湾品牌单月出货量已达2021年全年水平，印证了需求爆发。然而，低价竞争隐忧浮现，部分新西兰长相思拿货价已从50-110元降至20-30元，同质化跟风可能侵蚀利润。对NZ SME而言，短期可抓住散酒供应和品牌代工机会，但长期需建立差异化品牌认知，避免陷入价格战。
中国白葡萄酒市场仍处培育期，渠道碎片化与消费者理性化要求企业深耕细分场景，如低度甜白、有机或特定产区故事，方能在换引擎阶段站稳脚跟。
关键词: 白葡萄酒, 红退白进, 新西兰葡萄酒, 进口数据, 消费趋势, 低价竞争, 蚝湾, 长相思
Photo by Look Up Look Down Photography on Unsplash
来源：原文链接
免责声明：本文基于公开信息编译，仅供一般性参考。文中分析与评论为编辑观点。MiDeer Observer 不对所提供信息的准确性或完整性作出保证。读者在依赖本文内容前，应寻求独立专业意见，或联系我们获取更多信息。
