摘要
麦卢卡蜂蜜在中国市场售价高昂，最贵达每斤两万元人民币，但销量仍高。2019年双十一期间，某品牌麦卢卡蜂蜜在电商平台获得蜂蜜类目销售冠军。该产品被宣传为具有特殊功效，但存在过度营销质疑。
评论
麦卢卡蜂蜜的高价策略在新西兰中小企业中常见，但中国市场对其功效的质疑可能影响长期销售。正面看，品牌溢价能力仍强，双十一销量证明消费者愿意支付高价。反面看，若信任危机蔓延，需加强品质认证和透明度。
对新西兰出口商而言，应避免过度宣传，专注科学依据，同时探索细分市场（如礼品、高端健康品）。中国市场仍有机会，但需更严谨的营销策略。
关键词: 麦卢卡蜂蜜, 中国市场, 高价, 双十一, 销量冠军, 信任危机, 过度营销, 新西兰出口
来源：Sina Finance
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